新媒體時代的線上品牌營銷策劃實戰

【培訓對象】


【培訓收益】

一、新媒體品牌營銷思維篇
☆ 移動互聯網時代的品牌營銷本質及用戶行為特征
☆ 粉絲經濟時代：創新為本，內容為王，體驗至上
☆ 內容為王：從用戶閱讀心理看什么樣的內容是適用于新媒體品牌營銷的？
☆ 從傳統媒體與新媒體的核心區別看品牌流量營銷突破
☆ 網紅經濟與社群經濟下的品牌營銷
二、新媒體品牌營銷實戰篇
（一）新媒體營銷實戰之朋友圈營銷實戰篇：
☆ 朋友圈營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！
☆ 利用微信朋友圈做校園營銷十八式
☆ 如何將“二維碼”打造成營銷利器？
☆ 如何用LBS實現粉絲數的快速增加？添加微信時，如何提高通過率？
☆ 內容為王：每天在朋友圈中發什么樣的營銷內容才能讓對方不反感？
☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內容的七種高級表現形式
☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？
☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？
☆ 移動互聯網時代的個人品牌經營法則：打造個人品牌標簽+提升圈層信任度
☆ 朋友圈營銷四步法：拉新，養熟，成交，裂變
☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？

（二）新媒體營銷實戰之公眾號營銷實戰篇：
☆ 關于微信公眾平臺的大數據分析
☆ 如何提升微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉化率？
☆ 微信公眾號內容營銷小技巧（關注回復/關鍵詞自動回復/吸睛標題/單多圖文
選擇/引導關注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導）
☆ 撰寫優秀文章標題的九大秘訣
☆ 微信公眾號持續產生優質內容的5種技巧
☆ 如何提升公眾號配圖的美觀度和視覺沖擊力？
☆ 微信花式排版編輯大法及第三方編輯器運用詳解
☆ 微信公眾號運營數據分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣？

（三）新媒體營銷實戰之微信社群運營實戰篇：
☆ 如何完整構建一個社群
1、如何定位和找到你的群的內核
2、社群結構——無規矩則不成方圓
3、兩個關鍵因素，讓你的社群生態變豐富
4、巧妙利用品牌效應讓你的群成員更有歸屬感
5、裂變分化打造社群規模
☆ 用戶微信群的生命周期各個環節需要做哪些事情；
☆有效利用：微信群運營體系三大法寶——用戶運營+內容運營+活動運營；
☆ 從弱關系到強容器：8種武器打造群活躍度；
☆ 如何在用戶微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？
☆ 分級運營：從粉絲到代理，如何打造社群各層級“病毒式”分享機制？
☆ 如何用好公眾號、朋友圈、微信群這三駕馬車打造垂直領域的社群營銷體系？
☆ 新4C理論：場景+社群，讓您的微信群運營更加高效；
☆ 9個技巧讓你保持社群活躍度
☆ 如何打造一支社群運營的團隊？
1、如何實現團隊從0到1的突破
2、小團隊如何快速壯大
3、社群運營KPI如何設置？如何考評團隊的工作成效？
4、社群整合運營及管理中的禁區

（四）新媒體營銷實戰之抖音營銷實戰篇：
☆抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現能力分析
☆抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解
☆企業做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能
☆企業做企業號抖音運營的三個原則
☆如何通過抖音挑戰賽提高曝光度？
☆抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰，蹭熱點，創意貼紙
☆自媒體短視頻內容玩法的4個訣竅
☆如何利用抖音信息流廣告做創意內容營銷？
☆三大視頻軟件，做出爆款抖音
☆如何利用背景音樂為視頻引流
☆規避內容禁忌，應對平臺審核
☆個人/企業抖音號怎快速變現

（五）新媒體營銷實戰之直播運營與營銷
1、播前運營篇
☆第一次直播需要準備的7個事項
☆直播間的人場貨的核心要素是什么？
☆如何利用好裝備打造高逼格的直播間
☆利用好私域流量為直播間刷屏引流的3大要素：好人設、好包裝、好裂變！
☆開播前人員配置與開播設置
☆千萬流量驗證過的爆款標題和封面圖
☆直播間高清推流軟件和玩法

2、播中運營篇
☆直播間主播的3大互動技巧
☆直播間常用營銷引導話術
☆5步產品銷售法打造無痕成交
☆直播間的5大轉化技巧
☆直播時6大的注意事項

3、粉絲維護與社群打造
☆直播復盤與數據運營
☆粉絲群的維護與進階裂變
☆實戰分享：高效而完整的直播策劃方案該如何設計

三、新媒體及互聯網品牌營銷案例篇
☆ ☆ 華潤怡寶：2個策略，做好社交電商校園推廣
☆ ☆ 中糧腰果：BC端聯動，一次社群營銷活動，賣貨70萬
☆ ☆ 蠻霸社：從賣米粉到變成潮流社群，只因做對了一件事情
☆ ☆ 農夫山泉是如何成為“社交爆品”
☆ ☆ 不靠平臺不搞連鎖，一個小眾創新零食品牌用3萬人社群殺出重圍！
☆ ☆ 星巴克的頂級互動社群營銷玩法
☆ ☆ 不花1分錢，一家餐飲企業通過互動創意完成了新品萬人級的推廣？
☆ ☆ 衛叔咖啡：如何用社群模式讓銷量翻400倍
☆ ☆ 一個小眾品牌女裝如何通過微信群在2個小時內銷量突破10萬？
☆ ☆ 一家來自順德的小家電品牌如何通過社群創新營銷完成對行業大佬的絕地反擊！
☆ ☆ 10條微信換來3000萬的社交營銷背后的秘密！
☆ ☆ 羅輯思維：看如何打造一個完美的社群經濟圈
☆ ☆ 拼多多：5個步驟，引爆用戶裂變
☆ ☆ 小紅書：3大秘訣，社群電商運營更精細
☆ ☆ 小米：如何用社群打造用戶忠誠的
☆ ☆ 故宮：一本書，38天通過社交電商銷售額2000萬元
☆ ☆ 一個創業的大學生如何通過4次迭代，7天漲粉20萬？

四、新媒體營銷實戰技術篇：
☆ 除了微信以外，還有哪些營銷工具是值得最新媒體品牌營銷推廣的？
☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？
☆ 實戰：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？ 

 上海財經大學特聘講師
河海大學MBA商學院特邀講師
百度、搜狐、今日頭條簽約作者
實戰派、革新派的網絡營銷專家
中國電信江蘇公司星級培訓講師
“超級有料”商學院聯合創始人
“荔枝微課”、“云圖有聲”簽約課程講師
《直播營銷實戰手冊》作者（正在出版中）
曾任:中國電信互聯網新媒體營銷運營總監
擅長領域：微信公眾號運營、新媒體營銷
實戰經驗：
李老師有10年互聯網實戰經歷，搜狐、百度、新浪簽約作者?；ヂ摼W跨界2X2C營銷策劃與O2O品牌戰略策劃，擅長顧問式網絡營銷培訓、微營銷實戰研究、新媒體營銷策劃與咨詢，著重從視野、觀點、知識、實戰化操作等層面，全方位地培育管理層、銷售人員、新媒體運營一線人員結構化思維以及互聯網營銷運營思維。
主講課程：
《“互聯網＋”時代的商業模式創新》
《從漲粉到變現—抖音自媒運營實戰》
《微信公眾號運營——從入門到實戰》
《“互聯網＋”與新媒體營銷實戰》
《自媒體時代的直播營銷實戰技巧》

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